Vichy и La Roche-Posay перестанут быть аптечными брендами?

Интересная новость пришла про лореалевские аптечные бренды Vichy и La Roche-Posay. Как известно, они позиционируются не как простая косметика, поэтому продаваться должны только в аптеке при наличии в ней консультанта, владеющего познания в области дерматологии.

При этом если 10 лет назад все начиналось всего лишь с нескольких «аптечных» брендов, то сейчас косметика в ассортименте иных аптек составляет до 70%. Посчитав все это, в ФАС решили проверить, нет ли здесь нарушений законодательства. В результате L’Oreal в России обязали перезаключить свои договора на поставку Vichy и La Roche-Posay с исключением противоречащих антимонопольному законодательству пунктов. Такими в ФАС посчитали те самые условия продажи брендов только в аптеке и только с консультантом.

Станет ли в результате L’Oreal продавать свои «аптечные» бренды не только в аптеках – еще вопрос. Слишком много денег, мне кажется, потрачено на позиционирование их как лечебных. В конце концов, в Европе бренды класса люкс типа Chanel и Dior, например, не имеют права диктовать розничным сетям цены на свою продукцию, однако они это делают, и их до сих пор так и не поймали на сговоре.

Кстати, интересна и позиция ФАС. Они полагают, что в аптеках должны продавать только лекарства, а правомочна ли продажа косметических товаров, кооторые к лекарственным они не относят, в службе не уверены. Видимо, никогда эти эксперты не слышали о таком понятии, как космецевтика, которую вообще-то назначают. Надеюсь, до продаж космецевтики в супермаркете дело не дойдет…

If you enjoyed this post, make sure you subscribe to my RSS feed!

Рубрики Новости индустрии
Теги: la roche-posay, vichy